6 einfache Wege, deine Kampagne vor dem Crowdfunding mit Social Media zu stärken

Ein wesentlicher Vorteil von Crowdfunding als Hauptfinanzierungsquelle ist die Möglichkeit, mithilfe von Social Media breite Unterstützung für dein Projekt zu gewinnen. Obwohl die meisten Kampagnen vor dem Crowdfunding bei den Menschen beginnen, die dem Projektinitiator am nächsten stehen, bleiben soziale Medien die beste Strategie, um über diesen unmittelbaren Familien- und Freundeskreis hinauszukommen. Tatsächlich sind sie eine effiziente Methode, um ein breiteres Netzwerk von Menschen zu erreichen und sie im Rahmen deiner Kampagne vor dem Crowdfunding über dein Projekt zu informieren.

Entscheidende Meilensteine

Es ist sehr wichtig, dieses breitere Netzwerk potenzieller Geldgeber zu erreichen. Untersuchungen zeigen, dass 30% deiner anfänglichen Finanzierung von Menschen stammen, die dich kennen, wobei die meisten von ihnen online von dem Projekt erfahren. Dieses zentrale Netzwerk erfüllt zwei wichtige Aufgaben: Die Menschen teilen deine Kampagne in ihren persönlichen sozialen Netzwerken und schaffen damit ein breiteres Ausgangspublikum für die Finanzierung. Außerdem helfen sie deinem Projekt, die erste wichtige Finanzierungsschwelle von 20% zu erreichen. Laut Kickstarter sind fast 80% der Crowdfunding-Projekte, die diesen entscheidenden Finanzierungsmeilenstein erreichen, später erfolgreich.

Zudem können soziale Medien ein hervorragendes Instrument vor dem Crowdfunding sein, weil Informationen über mehrere Netzwerke hinweg geteilt werden. Ein Facebook-Beitrag kann in vielen Newsfeeds geteilt werden; ebenso kann ein Tweet über dein Projekt problemlos zahlreiche Male retweetet werden. Aufgrund dieser viralen Eigenschaften sind soziale Medien ein besonders günstiger Weg, dein bestehendes Netzwerk zu nutzen und weitere Netzwerke zu erreichen.

Allerdings musst du soziale Medien gezielt und sorgfältig nutzen und verwalten, wenn du damit deine Kampagne vor dem Crowdfunding stärken möchtest. Wenn du beispielsweise deine Social-Media-Links nicht gut sichtbar direkt auf deiner Crowdfunding-Kampagnenseite platzierst, erschwerst du es deinen Unterstützern möglicherweise, die Kampagne in ihren persönlichen sozialen Netzwerken zu verbreiten. Ebenso kann eine übermäßig aggressive Ansprache beim Spendensammeln potenzielle Unterstützer sogar abschrecken, etwa mit Beiträgen wie „Gib mir Geld“, die keine nützlichen Inhalte enthalten.

Im Folgenden findest du einige Tipps, wie du Social Media effektiv nutzen kannst, um dein Publikum oder deine Zielgruppe zu vergrößern und deine Aktivitäten vor dem Crowdfunding zu stärken.

1. Entwickle einen wirksamen Social-Media-Plan oder eine Strategie

Es ist sehr wichtig, dass du einen klaren Social-Media-Plan erstellst, bevor du mit deinen Kampagnen vor dem Crowdfunding beginnst. Nur so kannst du die großen potenziellen Vorteile sozialer Medien für die Bewerbung deiner Kampagne optimal nutzen.

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2. Social-Media-Tools, die deine Kampagne vor dem Start in Gang bringen

Hootsuite ist ein sehr beliebtes und effektives Social-Media-Tool für die Phase vor dem Crowdfunding. Über die Website kannst du alle deine sozialen Netzwerke zusammenführen und zentral verwalten.

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3. Baue eine starke Onlinepräsenz auf

Wenn du bereits eine Online-Community rund um deine beruflichen und persönlichen Netzwerke aufgebaut hast, nutze zunächst diese bestehende Anhängerschaft. Wenn du dagegen noch in keinem sozialen Netzwerk aktiv bist, knüpfe zunächst Kontakte und baue dann eine realistische Followerbasis auf, bevor du überhaupt daran denkst, deine Kampagne vor dem Crowdfunding zu starten.

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4. Versuche, über deine bestehenden Netzwerke hinaus Menschen zu erreichen

Beschränke dich nicht auf deine bestehenden geschäftlichen oder persönlichen Netzwerke. Suche stattdessen nach weiteren Online-Netzwerken, die sich mit demselben Thema wie dein Projekt beschäftigen. Dazu kannst du versuchen, Beiträge auf passenden Facebook-Gruppenseiten zu veröffentlichen oder geeignete Twitter-Hashtags zu nutzen.

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5. Nutze die effektivsten Social-Media-Plattformen

Heute stehen viele Social-Media-Plattformen zur Verfügung, darunter Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Tumblr und LinkedIn sowie viele weitere. Bedenke, dass sich unterschiedliche Plattformen jeweils für unterschiedliche Arten der Interaktion am besten eignen.

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6. Beginne, Dynamik aufzubauen

Nachdem du deine Social-Media-Plattformen ausgewählt und dort authentische Beziehungen aufgebaut hast, kannst du beginnen, deine Kampagne vor dem Crowdfunding zu bewerben. Warte mit der Werbung nicht, bis deine Kampagne bereits gestartet ist.

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1. Entwickle einen wirksamen Social-Media-Plan oder eine Strategie

Es ist sehr wichtig, dass du einen klaren Social-Media-Plan erstellst, bevor du mit deinen Kampagnen vor dem Crowdfunding beginnst. Nur so kannst du die großen potenziellen Vorteile sozialer Medien für die Bewerbung deiner Kampagne optimal nutzen.

Eine wirksame Social-Media-Strategie zur Unterstützung der Phase vor dem Crowdfunding muss mindestens Folgendes leisten:

• Deine aktuelle Social-Media-Reichweite umreißen
• Dein Publikum und die konkreten Online-Communitys bestimmen
• Bestimmen, wo und wie du diese Zielgruppen-Communitys erreichst
• Klären, wie deine aktuellen Social-Media-Initiativen mit anderen Kommunikationsaktivitäten zusammenwirken, etwa Medieninterviews oder Website-Beiträgen
• Einen Zeitplan und eine Strategie für Social-Media-Aktivitäten vor dem Crowdfunding skizzieren
• Eine Strategie zusammenfassen, wie du Zugang zu den Ressourcen erhältst, die du benötigst, um alle Social-Media-Aktivitäten im Zusammenhang mit deiner Kampagne vor dem Crowdfunding erfolgreich zu verwalten. Nutze die verschiedenen sozialen

2. Social-Media-Tools, die deine Kampagne vor dem Start in Gang bringen

Hier sind einige davon, die jederzeit nützlich sein könnten.

Hootsuite

Hootsuite ist ein sehr beliebtes und effektives Social-Media-Tool für die Phase vor dem Crowdfunding. Über die Website kannst du alle deine sozialen Netzwerke zusammenführen und zentral verwalten. Du kannst alle deine Nachrichten mühelos gleichzeitig planen und mit der Analysefunktion herausfinden, welche Nachrichten und Netzwerke am effektivsten sind.

Vorteile

• Die Analysefunktion hilft dabei, die Wirksamkeit deiner Social-Media-Aktivitäten zu verfolgen
• Du kannst eine Social-Media-Aufgabe für die Phase vor dem Crowdfunding ein paar Wochen im Voraus planen
• Du kannst den Account mit deinen Teammitgliedern teilen, um die Zusammenarbeit und den Informationsaustausch zu verbessern

Nachteile

• Nutzer müssen den URL-Verkürzer ow.ly verwenden, der Platz beanspruchen kann, wenn du wichtige Nachrichten verfassen möchtest

Sprout Social

Wie Hootsuite eignet sich auch Sprout Social sehr gut für die Phase vor dem Crowdfunding, da Nutzer mehrere Social-Media-Profile zusammenführen können. Es lässt sich jedoch wesentlich stärker anpassen und bietet eine praktische Feed-Funktion, die Feeds deiner verschiedenen Social-Media-Profile auf einer Seite bündelt. Du musst die einzelnen sozialen Netzwerke nicht einmal mehr besuchen, sondern kannst die Feeds durchsehen und direkt über Sprout Social antworten.

Vorteile

• Die Feed-Funktion zeigt alle deine Social-Media-Profile auf einer Seite
• Möglichkeit zur Markenbeobachtung
• Integration des URL-Verkürzers bit.ly

Nachteile

• Kein kostenloser Account
• Mit rund 60 $ pro Monat teurer

iContact.com

Es versteht sich von selbst, dass du mit einer strategischen Kampagne vor dem Crowdfunding effektiv ein paar Hundert E-Mail-Abonnenten gewinnen kannst. Anschließend kannst du iContact.com nutzen, um dein Publikum anzusprechen und Begeisterung zu wecken. Das Tool ist sehr einfach zu bedienen. Sobald du deine Kontakte hochgeladen hast, kannst du innerhalb einer Stunde mit dem Versand deiner ersten E-Mail beginnen.

Vorteile

• E-Mails und automatische Antworten planen, was für die Phase vor dem Crowdfunding wichtig ist
• Verschiedene Arten von Vorlagen enthalten, von Newslettern bis zu Gutschein-E-Mails und weiteren Formaten
• Sehr guter technischer Support
• Nahtlose Integration mit allen deinen Social-Media-Accounts
• Unbegrenzte Anzahl an E-Mails
• Günstige Nutzung mit Monatsabonnements ab nur 14 $

Diese drei Tools für effektives Social-Media-Management erleichtern es dir, den Überblick über deine Kampagne vor dem Crowdfunding zu behalten. Empfehlenswert ist, zunächst die kostenlose Testversion zu nutzen, bevor du ein kostenpflichtiges Abonnement abschließt. Verfolge außerdem die Ergebnisse deiner Beiträge, um sicherzustellen, dass deine Strategie vor dem Crowdfunding davon profitiert.

3. Baue eine starke Onlinepräsenz auf

Wenn du bereits eine Online-Community rund um deine beruflichen und persönlichen Netzwerke aufgebaut hast, nutze zunächst diese bestehende Anhängerschaft. Wenn du dagegen noch in keinem sozialen Netzwerk aktiv bist, knüpfe zunächst Kontakte und baue dann eine realistische Followerbasis auf, bevor du überhaupt daran denkst, deine Kampagne vor dem Crowdfunding zu starten.

Bedenke, dass es dir überhaupt nicht hilft, erst ein paar Tage vor dem Start deiner Kampagne vor dem Crowdfunding Social-Media-Accounts einzurichten. Du musst dich bemühen, in all deinen Netzwerken langfristige Beziehungen aufzubauen, um das Vertrauen und die Unterstützung deiner Kontakte zu gewinnen. Versuche, die Online-Community um dich als treibende Kraft hinter deinem Projekt aufzubauen. Wenn du dich auf eine eng umrissene Kampagne konzentrierst, etwa auf dein Produkt, wird es dir wahrscheinlich schwerfallen, weiterhin Menschen für deine Netzwerke zu gewinnen. Außerdem wirst du Menschen verlieren, die dir aus anderen Gründen gefolgt sind.

Mach dir klar, dass Menschen in sozialen Medien gern Informationen zu gemeinsamen Interessen teilen und mit anderen Menschen interagieren. Sie möchten nicht das Gefühl haben, nur um Geld und Unterstützung gebeten zu werden. Behalte deshalb im Hinterkopf, dass eine erfolgreiche Kampagne vor dem Crowdfunding darauf abzielt, eine starke Online-Community aufzubauen: nicht nur, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, sondern auch, um frühzeitig Dynamik für die bevorstehende Aufgabe zu entwickeln.

Apropos Aufmerksamkeit: Sprechen wir über eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen, wenn es darum geht, viel Aufmerksamkeit zu erzeugen – Twitter.

Tipps zum Aufbau einer starken Twitter-Anhängerschaft mit Crowd Builder

Die Anmeldung bei Twitter mag kostenlos sein, doch die eigentliche mühsame Arbeit liegt im Aufbau einer Anhängerschaft. Es gibt viele Twitter-Tools, mit denen du dein Marketing verbessern kannst. Die meisten sind jedoch entweder zu überladen oder leisten nicht das, was du von ihnen erwartest. Das ist die Idee hinter Crowd Builder, einem gut betreuten Dienst, der darauf abzielt, ein engagiertes und gezielt angesprochenes Publikum auf Twitter aufzubauen und gleichzeitig Besucher zu deiner Kampagne vor dem Crowdfunding zu führen.

Mit Crowd Builder kannst du deine konkrete Zielgruppe über Hashtags und Suchbegriffe einfach gezielt ansprechen und anschließend mit ihr interagieren. Die App durchsucht Twitter den ganzen Tag nach relevanten Tweets deiner Zielgruppen und tritt dann positiv mit ihnen in Kontakt. Die Anzahl der Suchbegriffe, die Nutzer einrichten können, ist nicht begrenzt. Außerdem können sie im Voraus Aktionen festlegen, die ausgeführt werden, wenn passende Tweets gefunden werden. Zu diesen Aktionen gehören das Markieren als Favorit, das Retweeten und das Folgen des Verfassers.

Spezielle Filter sorgen dafür, dass Crowd Builder nur mit seriösen Verfassern interagiert. Bot-Accounts, gefälschte Accounts und andere minderwertige Verfasser werden in der Regel herausgefiltert. Du kannst nicht nur festlegen, nach welchen Suchbegriffen gesucht werden soll, sondern auch, welche ignoriert werden sollen. Dies erfolgt über einen Account-Manager, der dir hilft, deine Wachstumsstrategie auf Twitter zu optimieren.

Je nachdem, wie beliebt deine Hashtags und Suchbegriffe sind und wie ansprechend dein Twitter-Account insgesamt ist, kannst du damit rechnen, dass zwischen 2% und 10% der Nutzer mit deinen Tweets interagieren und dir ebenfalls folgen. Allen, die dir nicht innerhalb von zwei Tagen ebenfalls folgen, wird automatisch entfolgt.

Da Twitter-Accounts außerdem üblicherweise täglich zwischen 50 und 100 Follower gewinnen, könnte dir der Einsatz von Crowd Builder vor dem Crowdfunding jeden Monat fast 4.500 Nutzer bringen. Das ist durchaus der Rede wert!

4. Versuche, über deine bestehenden Netzwerke hinaus Menschen zu erreichen

Beschränke dich nicht auf deine bestehenden geschäftlichen oder persönlichen Netzwerke. Suche stattdessen nach weiteren Online-Netzwerken, die sich mit demselben Thema wie dein Projekt beschäftigen. Dazu kannst du versuchen, Beiträge auf passenden Facebook-Gruppenseiten zu veröffentlichen oder geeignete Twitter-Hashtags zu nutzen.

Diese Maßnahmen stellen sicher, dass alle außerhalb deines unmittelbaren Netzwerks deine Beiträge sehen. Je mehr externe Links zu deiner Kampagne vor dem Crowdfunding du erzeugst, desto größer ist deine Erfolgswahrscheinlichkeit.

Die andere Strategie besteht darin, die Onlinepräsenz anderer wichtiger Beteiligter deines Projekts zu nutzen. Wenn du beispielsweise einen Film drehst, kannst du die Fangemeinde eines Schauspielers oder eines anderen maßgeblich beteiligten Kreativen einbeziehen. Fans deines Schauspielers werden sich zur Unterstützung deines Projekts motiviert fühlen, weil ihr Lieblingsschauspieler daran beteiligt ist. Außerdem kannst du die Schauspieler bitten, deine Beiträge zu retweeten oder mit ihren Followern zu teilen, um im Rahmen deiner Aktivitäten vor dem Crowdfunding deine Reichweite zu erhöhen und mehr Menschen für dein Projekt zu interessieren.

Diese Methode verleiht deinem Projekt auch eine gewisse Glaubwürdigkeit. Wenn du dein Projekt über Menschen bewirbst, die online bereits einen guten Ruf sowie Unterstützer und Fans haben, werden potenzielle Unterstützer es als ernsthaftes Projekt mit viel Potenzial wahrnehmen und nicht als bloßes Hobbyprojekt.

5. Nutze die wirksamsten Social-Media-Plattformen

Heute stehen viele Social-Media-Plattformen zur Verfügung, darunter Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Tumblr und LinkedIn. Bedenke, dass sich unterschiedliche Plattformen für unterschiedliche Arten der Interaktion am besten eignen. Facebook wird beispielsweise vor allem zur Kommunikation mit Familie, Freunden und Bekannten genutzt, LinkedIn zur Vernetzung mit Geschäftskontakten und Kollegen und Twitter zum breiten Austausch mit anderen Gleichgesinnten im Internet. Instagram eignet sich dagegen am besten zum Teilen von Bildern, etwa Aufnahmen von der Produktion, während Tumblr eine nützliche Möglichkeit für regelmäßige Updates zu bestimmten Themen bietet.

Nachdem du in deinem durchdachten Social-Media-Plan festgelegt hast, wer deine Zielgruppe ist, musst du nun herausfinden, auf welchen konkreten Social-Media-Plattformen sie am aktivsten ist. Für manche ist das sehr einfach, insbesondere wenn sie bereits eine starke Social-Media-Präsenz haben und online sehr aktiv sind. Es kann aber auch bedeuten, auf einer anderen Plattform eine neue Social-Media-Präsenz aufzubauen, um weitere Communitys zu erreichen, zu denen zuvor keine Verbindung bestand.

Welche Plattformen du nutzt, hängt natürlich weitgehend von der Art deines Projekts sowie den Communitys und Zielgruppen ab, die du erreichen möchtest. Das kann bedeuten, Demovideos auf deinem bestehenden YouTube-Kanal zu veröffentlichen oder einen Twitter-Account einzurichten und dann eine realistische Followerbasis aufzubauen, bevor du Beiträge über deine Kampagne veröffentlichst.

Sauropod stellte beispielsweise fest, dass sich durch die Veröffentlichung von Videos auf Reddit über das bevorstehende Projekt Castle Story wirksam Interesse daran aufbauen ließ. Das Team trat sofort mit dieser neuen Community in Austausch, beantwortete Fragen und reagierte auf Feedback und Kommentare. Das Entwicklerteam von Sauropod startete sogar einen Blog mit verknüpften Facebook- und Twitter-Accounts, um seine Fans auf dem Laufenden zu halten. Nachdem das Team enge Beziehungen zu seinen Unterstützern aufgebaut hatte, begann es, seine Kampagne im Vorfeld des Crowdfundings zu bewerben und regelmäßig Updates zur Entwicklung zu veröffentlichen.

Wie weiter unten erläutert, müssen die Kommunikation und die über soziale Medien verbreiteten Inhalte auf die jeweilige Plattform und Zielgruppe abgestimmt werden, damit sie deiner Kampagne im Vorfeld des Crowdfundings den größtmöglichen Nutzen bringen.

6. Beginne, eine Dynamik aufzubauen

Nachdem du deine Social-Media-Plattformen ausgewählt und dort authentische Beziehungen aufgebaut hast, kannst du damit beginnen, die Kampagne im Vorfeld des Crowdfundings zu bewerben. Warte mit der Werbung nicht, bis deine Kampagne gestartet ist. Stattdessen empfiehlt es sich, schon vor dem Start Interesse an der Kampagne und dem Projekt zu wecken und sie ins Gespräch zu bringen. Wenn die Kampagne schließlich startet, stehst du dadurch nicht vor der großen Herausforderung, in den ersten Tagen erst eine Dynamik aufbauen zu müssen.

Eine gute Dynamik trägt außerdem dazu bei, eine Kampagne im Vorfeld des Crowdfundings auch lange nach den ersten Tagen am Laufen zu halten, wenn Familie und Freunde ihre Beiträge geleistet haben. Indem du deine Kampagne vor dem Start durch entsprechende Vorabaktivitäten wirksam bewirbst, trägst du dazu bei, in deiner Online-Community genügend Vorfreude und den Wunsch nach dem Projekt zu wecken, um diese Dynamik nach dem Start zu verstärken.

Fazit