MWC 2017: Hat die Nostalgie das Smartphone überlistet?

Letzte Woche fand in Barcelona der Mobile World Congress statt – die Leistungsschau für die modernste Technologie der Welt. Von Mobiltelefonen über Wearables bis hin zu allem dazwischen präsentierten die Geräte ihre fantastischen neuen Funktionen. Wir waren vor Ort und veranstalteten eine Party auf der Messe. Es war schön, alte Bekannte wiederzutreffen und neue Kontakte zu knüpfen. Zwar weckten die vielen Gespräche über 5G, IoT und weitere Themen Interesse, doch offenbar wollten alle nur über die Rückkehr eines alten Lieblings sprechen: das Nokia 3310 – oder vielmehr die überarbeitete Neuauflage des Handys von vor 17 Jahren.

Das brachte mich zum Nachdenken: Warum sollte ein nostalgisches Gerät wie das 3310 im Mittelpunkt stehen, während Sony ein Smartphone mit 4K-HDR-Display und Huawei seine ausgefeilte Leica-Dualkamera vorstellte?

Sind die Menschen von Smartphones einfach zunehmend gelangweilt? Hat eine einfachere, auf das Wesentliche reduzierte Botschaft die Smartphones überlistet? Natürlich sind diese erstaunlichen Geräte wohl zu einem grundlegenden Bestandteil unseres Alltags geworden, aber eigentlich gleichen sie sich alle ziemlich stark. Ein Smartphone ist im Grunde wie das andere. Es hat eine Kamera, es hat ein Display, es spielt zweifellos Musik ab und führt Apps und Spiele aus. Aber wenn es kaputtginge und du ein neues bräuchtest, würde dieses praktisch dasselbe tun. Die großen technologischen Fortschritte liegen größtenteils hinter uns. Bei einem Smartphone, das bereits alles kann, sind die Möglichkeiten zur Weiterentwicklung begrenzt.

In unserem schnelllebigen Alltag nach der Jahrtausendwende sehnen wir uns vielleicht in Wahrheit nach Einfachheit. Wir sind zu Sklaven von Smartphones und anderen Geräten geworden. Nachrichtenberichte warnen davor, wie Technologie die menschliche Physiologie verändert hat: Sie lässt uns anders denken, anders fühlen und sogar anders träumen. Das wiederum beeinflusst unser Gedächtnis, unsere Aufmerksamkeitsspanne und unsere Schlafzyklen.

Auf einem durchschnittlichen Smartphone sind bereits 25 Apps vorinstalliert, während Untersuchungen uns zeigen, dass tatsächlich 99% der Apps überhaupt nur ein einziges Mal genutzt werden. Da überrascht es kaum, dass die meisten Menschen einfach einen Schritt zurücktreten und neu bewerten möchten, was wirklich wichtig ist.

Der Nutzen ist entscheidend

Für die meisten ist der Nutzen entscheidend. Was bringt ein Smartphone mit einem integrierten 360-Grad-Kamerasystem, wenn diese Funktion den Nutzer nicht anspricht? Für die Mehrheit besteht der Sinn eines Mobiltelefons darin, in Verbindung zu bleiben. Das kann den Kontakt mit Freunden und Familie bedeuten, vielleicht mit Kollegen wegen einer Besprechung oder mit deinem Zahnarzt oder Arzt, um den nächsten Termin im Blick zu behalten. Vielleicht geht es auch darum, mit deinem Lieblingsgeschäft in der Einkaufsstraße in Kontakt zu treten. Entscheidend ist, dass dies bequem und unterwegs möglich ist. Genau das machte schließlich das 3310 aus.

Eines der wesentlichen Merkmale und möglicherweise auch einer der Reize der Rückkehr des 3310 ist, dass es nicht mit 3G kompatibel sein wird. Wenn der Hype um seine Einführung ein Indiz ist und die Verbreitung des Geräts stark zunimmt, müssen Unternehmen, die mobile Technologie für den Kontakt mit ihren Kunden nutzen, dies möglicherweise berücksichtigen.

Wie Steve Jobs einmal treffend sagte: „Einfach kann schwieriger sein als komplex: Man muss hart daran arbeiten, seine Gedanken zu ordnen, um etwas einfach zu machen. Aber am Ende lohnt es sich, denn wenn man einmal so weit ist, kann man Berge versetzen.“ Dieses Zitat spricht mich sehr an und passt zu dem, was wir bei Veoo versuchen. Gelegentlich kann es sich anfühlen, als würden wir gegen den Strom des wachsenden App-Marktes schwimmen, indem wir den scheinbar schwierigeren Weg wählen und den in jüngerer Zeit ausgetretenen Pfad meiden. Doch das geschieht keineswegs vergeblich. Wenn ich eines vom MWC 2017 mitnehme, dann dies: Es bringt wenig, das Smartphone noch viel intelligenter zu machen, als es heute ist, wenn es dadurch seine Nutzer nur vor den Kopf stößt.

Verfasst von Matthew Winters, CEO, Veoo