MWC 2017: Nostalgie stiehlt dem Smartphone die Show?

Vergangene Woche fand in Barcelona der Mobile World Congress statt, auf dem neueste Technik aus aller Welt zu sehen war. Von Mobiltelefonen über Wearables bis zu allem dazwischen präsentierten die Geräte ihre neuen Funktionen. Wir waren vor Ort und veranstalteten auf der Messe eine Party. Dabei freuten wir uns über das Wiedersehen mit alten Bekannten und neue Kontakte. Die vielen Gespräche über 5G, IoT und weitere Themen weckten zwar Interesse. Doch offenbar wollten alle vor allem über die Rückkehr eines alten Lieblings sprechen: das Nokia 3310 – genauer gesagt über die modernisierte Neuauflage des Handys von vor 17 Jahren.

Das brachte mich zum Nachdenken: Warum steht ein so nostalgisch geprägtes Gerät wie das 3310 im Mittelpunkt, während Sony ein Handy mit 4K-HDR-Display und Huawei seine aufwendige Leica-Dualkamera vorstellt?

Langweilen sich die Menschen inzwischen einfach mit ihren Smartphones? Hat eine einfachere, aufs Wesentliche reduzierte Botschaft ihnen den Rang abgelaufen? Diese erstaunlichen Geräte sind wohl längst ein unverzichtbarer Teil unseres Alltags, unterscheiden sich letztlich aber kaum voneinander. Ein Smartphone gleicht dem nächsten: Es hat eine Kamera und ein Display, spielt selbstverständlich Musik ab und bietet Apps und Spiele. Wenn deines kaputtginge und du ein neues bräuchtest, könnte der Ersatz praktisch dasselbe. Die großen technischen Entwicklungssprünge liegen größtenteils hinter uns. Bei einem Smartphone, das bereits alles kann, bleibt nur begrenzt Raum für Neues.

Vielleicht sehnen wir uns in unserem schnelllebigen Alltag nach der Jahrtausendwende in Wahrheit nach Einfachheit. Wir haben uns von Smartphones und anderen Geräten abhängig gemacht. Zugleich warnen Nachrichtenberichte davor, wie die Technik die menschliche Physiologie verändert hat: Wir denken anders, fühlen anders und träumen sogar anders. Das wiederum wirkt sich auf unser Gedächtnis, unsere Aufmerksamkeitsspanne und unseren Schlafrhythmus aus.

Auf einem durchschnittlichen Smartphone sind bereits 25 Apps vorinstalliert. Untersuchungen zufolge werden jedoch 99 Prozent der Apps überhaupt nur ein einziges Mal genutzt. Da überrascht es kaum, dass die meisten Menschen etwas Abstand gewinnen und neu abwägen möchten, was wirklich wichtig ist.

Der Nutzen zählt

Für die meisten Menschen zählt der Nutzen. Was bringt ein Handy mit integriertem 360-Grad-Kamerasystem, wenn die Nutzer mit dieser Funktion nichts anfangen können? Die Mehrheit besitzt ein Mobiltelefon, um in Kontakt zu bleiben: mit Freunden und Familie, vielleicht mit Kollegen wegen einer Besprechung, mit der Zahnarzt- oder Arztpraxis, um den nächsten Termin im Blick zu behalten, oder auch mit dem Lieblingsgeschäft in der Einkaufsstraße. Entscheidend ist, dass all das bequem und unterwegs möglich ist. Genau darin lag schließlich die Stärke des 3310.

Eine der wesentlichen Eigenschaften des neu aufgelegten 3310 – und womöglich einer seiner Kaufanreize – ist die fehlende Unterstützung für 3G. Sollte sich die Begeisterung rund um die Vorstellung in stark steigenden Absatzzahlen niederschlagen, müssten Unternehmen dies möglicherweise berücksichtigen, wenn sie Mobiltechnik für den Kontakt mit ihren Kunden nutzen.

Steve Jobs hat es einmal treffend formuliert: „Einfach kann schwieriger sein als komplex: Du musst hart daran arbeiten, deine Gedanken zu ordnen, um etwas einfach zu machen. Aber am Ende lohnt es sich, denn wenn du das geschafft hast, kannst du Berge versetzen.“ Dieses Zitat spricht mir aus der Seele und beschreibt gut, was wir bei Veoo versuchen. Angesichts des wachsenden App-Marktes fühlt es sich bisweilen an, als würden wir gegen den Strom schwimmen: Wir wählen einen Weg, der schwieriger erscheinen mag, und meiden die Pfade, die sich in jüngerer Zeit etabliert haben. Doch das geschieht keineswegs vergeblich. Wenn ich vom MWC 2017 eine Erkenntnis mitnehme, dann diese: Es bringt wenig, das Smartphone noch viel intelligenter zu machen, als es heute ist, wenn es dadurch nur seine Nutzer vergrault.

Von Matthew Winters, CEO von Veoo